Publicidade e manipulação

Existe no Brasil, na nossa querida pátria amada, idolatrada, salve, salve, um movimento denominado “Movimento Propaganda Sem Bebida” de uma tal "Aliança Cidadã pelo Controle do Álcool". Trata-se, de uma “articulação de entidades da sociedade civil, sem personalidade jurídica e sem fins lucrativos, que reúne igrejas, universidades, serviços de saúde, entidades de defesa do consumidor, entidades médicas, conselhos profissionais, sindicatos e ONGs, que trabalham com dependência química, grupos de apoio e auto-ajuda, entidades de defesa de portadores de patologias, dentre outras” (Que bela e sublime articulação, hein!). Essa majestosa turma luta pela “a aprovação de legislação que limite a publicidade de álcool nos meios de comunicação e em eventos esportivos, culturais e sociais”. Vejam http://www.uniad.org.br/asp/acca.asp

Embora eles falem de limitação da publicidade, parece-me que o movimento não veria com maus olhos se fosse aprovada uma lei que simplesmente proibisse a propaganda de bebidas alcoólicas. A propósito, o movimento é chamado de “propaganda sem bebida”. Sou não apenas contra a proibição, mas também contra a limitação de propaganda das drogas lícitas em geral. (Como devem saber sou contra a proibição do comércio e consumo de qualquer droga). Bem, mas aqui quero apenas tocar no ponto relativo à publicidade de bebidas. Muitos protestam contra a natureza manipulatória da publicidade. Para mim, esse papo não vale 2 mil réis.

É coerente permitir o comércio de cervejas (por exemplo) e proibir a sua propaganda? Eu não consigo ver nenhuma coerência nisso. As pessoas pensam que publicidade significa manipulação. Sim, num certo sentido é uma manipulação, assim como é manipulação, por exemplo, um homem tentar seduzir uma mulher. Explico: um homem interessado por uma mulher pode perceber que, agindo de determinado modo, poderá conquistá-la. Ele procurará, vamos imaginar, considerar quais suas inclinações e procurará usar o conhecimento que tem delas em benefício de sua conquista. Há algo de errado nisso? Todos, em geral, somos seres capazes de seduzir e de se deixar seduzir. Se alguém deliberasse “não deixarei que ninguém me seduza”, então essa pessoa deveria se tornar completamente insensível ao mundo.

O que quero dizer é que as pessoas são responsáveis por se deixarem seduzir e, nesse sentido, por deixarem-se manipular pela propaganda. A propaganda de uma cerveja promete prazer. Nós buscamos o prazer. Experimentamos uma cerveja e sentimos prazer com isso. Provavelmente buscaremos repetir essa aprazível experiência. Qual o problema nisso? Ah, as pessoas podem ficar viciadas. Sim, claro, podem ficar viciadas. Quem não quiser correr esse risco, não beba cerveja.